Nyt varemærkeimage til Uzin Utz-familien

Uzin Utz, den globale totaludbyder af gulvsystemer, tager med et nyt look i anledning af sit 111-års jubilæum et kig ind i fremtiden og forener sine seks varemærker Uzin, Wolff, Pallmann, Arturo, Codex og Pajarito under det overordnede brand Uzin Utz. Til varemærkefamiliens nye look under kampagnemottoet 'The Art of Floor Systems' udviklede virksomheden et 'corporate design' for samtlige varemærker, med tydelige former, farver og en høj genkendelsesværdi. Især emballagerne imponerer med deres overskuelige udformning – med markant mindre tekst og mere information i form af internationalt gyldige piktogrammer og QR-koder.

Blikfanget i det nye design er en række udvalgte farver og individuelle former, såkaldte 'abstracts', som hvert enkelt varemærke i Uzin Utz-familien har fået tildelt. De er afledt af de opdaterede varemærkelogoer og optræder med deres markante form og farve på alle tryksager, medieindrykninger og emballager. For eksempel optræder Uzin med en karakteristisk blå tone og en U-form, Pallmann med en orange cirkel, og Codex med en kantet diagonal i kraftig grøn. Alle 'abstracts' kan genfindes i det nye fælleslogo for 'The Art of Floor Systems'.

Opnåelse af synergier med varemærkefamilien

Målet med det nye udseende er at gøre de seks varemærker med deres brede produktportefølje af gulvlægningssystemer, gulvbelægninger og værktøjer mere synlige som en familie og pege på synergier med hensyn til produkter og kundeservice på tværs af alle varemærker. Således blev de enkelte logoer og skrifttypen opdateret på tværs af alle mærker, og samtlige emballager blev forsynet med piktogrammer og en QR-kode med yderligere information. I den forbindelse var det væsentligt at opnå en god visningskvalitet og læselighed på skrifttyperne, navnlig med henblik på iøjnefaldende anvendelse på emballagerne. "Vi lyttede til vores kunder og overvejede, hvilke informationer der er vigtige for håndværkeren, og hvilke informationer der skal være genkendelige med et enkelt blik for transportøren og lagerekspedienten," forklarer bestyrelsesmedlem Philipp Utz. "I overensstemmelse med det har vi omdesignet vores emballage - klart struktureret, udtryksfuld, ensartet udformet med de vigtigste informationer i tekst- og billedform og altid ledsaget af vores nye overordnede logo Uzin Utz og vores slogan 'Your Floor. Our Passion'."

Emballager med nyt varemærkelook

Overblik over fordele: Et markant fremhævet produktnavn i en iøjnefaldende, stor og letlæselig skrift, tydeligt tilhørende varemærkefarver og -former, komprimerede informationer samt en række symboler, der er lette at forstå for alle brugere. I stedet for lange tekster formidler internationalt gyldige piktogrammer tekniske informationer og forarbejdningsanvisninger hurtigt og enkelt. "Vi har fjernet nogle af de oplysninger, der optrådte mere end én gang, og erstattet dem med supplerende oplysninger om produktbetegnelsen, anvendelsesteksten og piktogrammerne. Tekstmængden på emballagen kunne dermed reduceres med op til 70 procent," forklarer Philipp Utz. Etiketter, miljø- og testcertifikater samt en QR-kode med landsspecifikke informationer, f.eks. produktdatablade på flere sprog eller brugervideoer, findes på samtlige emballager og giver hurtig adgang til de nødvendige oplysninger. Oplysninger om rækkeevne, lagtykkelse og den nødvendige mængde vand supplerer oplysningerne til håndværkeren.

Bæredygtighed – også under introduktionen

Under overgangen til de nye emballager foregik der også en del nytænkning bag kulisserne hos Uzin Utz. Således bliver billed- og produktdata vedligeholdt centralt ved hjælp af et produktinformationsstyringssystem (PIM). Påtryk til de forskellige beholdere kan dermed fremstilles 'just-in-time' på forskellige sprog ved tryk på en knap. Dermed vil større mængder kasserede varer og affald fremover høre fortiden til. Og alligevel vil de hidtidige emballager stadig være tilgængelige i butikkerne i et stykke tid, fordi: "De nye emballager vil være tilgængelige fra januar 2022. De skal introduceres af alle virksomheder i alle lande, hvor vi opererer, inden udgangen af 2023," siger Phillipp Utz. "Vi holder dog bevidst overgangen flydende, fordi vi vil opbruge alle de eksisterende emballager af hensyn til miljøet. Den nuværende knaphed på råvarer viser også, hvor vigtig en bæredygtig økonomi er."

Det overordnede brand Uzin Utz forener varemærkerne

Konceptet med det overordnede brand kombinerer samtlige varemærkers omfattende erfaringer og står for en fælles gulvkompetence. "Med vores kampagne 'The Art of Floor Systems' hylder vi ikke bare kunsten ved det gode håndværk, vi formidler også vores holdning til håndværket," forklarer Julian Utz, CEO hos Uzin Utz. "Vi ønsker at tilbyde vores partnere effektive løsninger fra en og samme leverandør – og det nye look formidler både vores mangfoldige kompetence og varemærkernes samhørighed under det overordnede brand Uzin Utz."

Yderligere informationer om Uzin Utz' nye look og kampagnen 'The Art of Floor Systems' kan findes på en særskilt hjemmeside: www.the-art-of-floor-systems.com